Facebook-advertentie maken: stap voor stap in Advertentiebeheer, hetzelfde voor Instagram, en hoe je er tien tegelijk maakt

Eén advertentie maak je in drie stappen: campagne, advertentieset, advertentie. De eerste keer kost dat een kwartier tot een half uur; elke volgende zo'n twee minuten, en dat is precies waar het bij tien of dertig advertenties misgaat. De stappen, de zes fouten die we het vaakst zien, en de kortere route voor volume.

Adlio teamGepubliceerd 13 september 20266 min leestijd

Het korte antwoord

Een Facebook-advertentie maak je in Advertentiebeheer in drie stappen, van boven naar beneden: een campagne (wat wil je bereiken), een advertentieset (wie ziet het, waar, wanneer, voor hoeveel) en de advertentie zelf (beeld, tekst, link, afzender). De eerste keer kost dat een kwartier tot een half uur; een volgende advertentie in dezelfde set ongeveer 2 minuten en 20 seconden in onze meting. De tool is gratis, je betaalt alleen voor de weergave, en een advertentie die je gepauzeerd aanmaakt kost niets tot je hem aanzet. Voor Instagram is de flow identiek, met drie verschillen die onderaan staan.

Wat je moet weten vóór je begint: een advertentieaccount met betaalmethode, een Facebook-pagina als afzender, en het creative (afbeelding, video of een set voor een carrousel) met de tekst en de link. Wie meer dan een handvol advertenties per week maakt, leest het laatste deel eerst: daar staat waarom de interface bij tien al traag wordt en wat de kortere route is.

Vooraf: wat er moet staan

Een advertentieaccount met een geldige betaalmethode. Hoe je er een aanmaakt of aan je bedrijfsportfolio toevoegt: advertentieaccount toevoegen aan je bedrijfsportfolio.
Een Facebook-pagina (en liefst een gekoppeld Instagram-account) als identiteit. Zonder pagina geen advertentie.
Een pixel of dataset op je website als je op conversies wilt optimaliseren. Niet verplicht voor verkeer of bereik, wel voor alles wat "verkoop" of "leads" heet.
Het creative, de tekst en de link. Meta accepteert afbeeldingen, video's en carrousels; per plaatsing gelden formaten (vierkant voor feed, verticaal voor Stories en Reels).
Voor weergave in de EU: wie de begunstigde en wie de betaler is, per advertentieset. Vul het één keer goed in en bewaar het: begunstigde en betaler per advertentieaccount.

Stap 1: de campagne

Klik in Advertentiebeheer op Maken. Het eerste wat Meta vraagt is de doelstelling: verkoop, leads, verkeer, betrokkenheid, app-promotie of bekendheid. Kies wat je echt wilt tellen, niet wat het goedkoopst klinkt: een verkeerscampagne levert klikken, geen kopers, en de optimalisatie volgt de doelstelling. Geef de campagne direct een naam volgens een vaste conventie, want die naam komt in elke rapportage terug; wat een werkbare conventie is, staat in naamgeving voor campagnes, advertentiesets en advertenties. Het budget kun je hier op campagneniveau zetten (Advantage+ campagnebudget) of straks per advertentieset; voor een eerste advertentie is per advertentieset het overzichtelijkst.

Stap 2: de advertentieset

Hier zit het meeste werk, en Meta's eigen helppagina "Een advertentieset maken" loopt dezelfde velden langs (bronnen onderaan):

Conversielocatie en event: website met je pixel en het event (bijvoorbeeld Aankoop), of een ander doel zoals berichten of leadformulier.
Budget en planning: dagbudget of totaalbudget, startdatum, eventueel einddatum. Begin klein en verhoog als het loopt; verlagen en verhogen kan zonder de beoordeling opnieuw te starten.
Doelgroep: locaties, leeftijd, taal, en daarna óf Meta's brede doelgroep óf handmatig met interesses en aangepaste doelgroepen. Voor een eerste test: breed, en laat de advertentie het werk doen.
Plaatsingen: automatisch (alle plaatsingen op Facebook, Instagram, Messenger en het Audience Network) of handmatig. Wil je alleen Instagram, dan kies je hier handmatig en vink je de rest uit.
Begunstigde en betaler voor de EU.

Geef ook de advertentieset een naam volgens je conventie. Alles wat je hier instelt, geldt voor elke advertentie die je in deze set zet; dat is precies waarom je varianten van één creative als losse advertenties in dezelfde set zet, en niet als losse sets.

Stap 3: de advertentie

Identiteit: de Facebook-pagina en het Instagram-account waaruit de advertentie komt. Is het Instagram-menu leeg, dan is dat een koppeling of een recht, en soms heb je het niet nodig: Instagram-account niet zichtbaar in Advertentiebeheer.
Formaat en media: één afbeelding of video, of een carrousel van meerdere kaarten. Upload het creative; Meta laat per plaatsing zien hoe het eruitziet.
Tekst: primaire tekst (boven het beeld), kop (onder het beeld), beschrijving (optioneel, niet overal getoond) en de knop (call-to-action).
Bestemming: de link, en de URL-parameters voor je meting. Zet de UTM's in het veld voor URL-parameters, niet in de link zelf: UTM-parameters voor Meta-advertenties.
Advantage+ creatieve verbeteringen: ze staan standaard aan en passen je beeld, tekst en muziek automatisch aan. Wil je dat je advertentie er precies zo uitziet als je hem maakte, zet ze dan hier uit; welke het zijn en waarom ze bij dupliceren terugkomen, staat in Advantage+ verbeteringen uitzetten.
Naam volgens je conventie, en dan Controleren en publiceren. De advertentie gaat eerst door Meta's beoordeling; wat die inhoudt en hoe lang hij duurt, staat in advertentie in behandeling.

Onze standaard: publiceer met de advertentie uit (gepauzeerd), bekijk de preview per plaatsing, en zet hem dan aan. De beoordeling start bij het aanmaken, niet bij het aanzetten, dus je verliest er geen tijd mee, en je vangt de fout met de verkeerde link of de verkeerde pagina vóór er budget loopt. De controle staat in de checklist voor gepauzeerd lanceren.

Instagram-advertentie maken: dezelfde stappen, drie verschillen

Meta heeft er een aparte helppagina voor (bronnen), maar het is dezelfde flow. Wat anders is:

De plaatsing. Instagram (feed, Stories, Reels, Verkennen) moet aanstaan in de advertentieset; bij handmatige plaatsingen kies je hem bewust, bij automatische plaatsingen zit hij erin.
De identiteit. Zonder Instagram-identiteit geen Instagram-weergave. Dat hoeft geen gekoppeld account te zijn: Meta kan adverteren op Instagram met de identiteit van je Facebook-pagina, met de naam en profielfoto van de pagina.
Het formaat. Feed en Verkennen werken met vierkant of 4:5, Stories en Reels met verticaal. Lever per plaatsing het passende creative aan, anders krijg je zwarte balken of een afgesneden beeld.

De zes fouten die we het vaakst zien bij een eerste advertentie

De verkeerde doelstelling: verkeer kiezen omdat het goedkoop is, terwijl je verkopen wilt tellen.
Geen pixel, en dan verbaasd zijn dat Meta niet op conversies optimaliseert.
Advantage+ verbeteringen aan laten staan en later een advertentie zien die er anders uitziet dan gemaakt.
Geen of een verkeerde identiteit: de advertentie komt van de verkeerde pagina, of Instagram valt weg.
Direct live in plaats van gepauzeerd, waardoor de typfout in de link al budget heeft gekost voor je hem ziet.
Geen naamconventie, waardoor advertentie dertig "kopie van kopie van" heet en de rapportage over drie weken niets meer zegt.

Tien tegelijk: waar de interface stopt

Alles hierboven is prima voor één advertentie. Bij tien wordt het een middag, bij dertig een dag, en het gaat niet sneller naarmate je het vaker doet: elke advertentie is een volledige editor-ronde, Advantage+ komt bij dupliceren terug, de naam is handwerk, en je ziet pas achteraf welke van de dertig de verkeerde link heeft. De drie manieren om het te versnellen, met de tijd per methode, staan in meerdere advertenties tegelijk aanmaken in Advertentiebeheer; waar de tijd precies in gaat zitten in Meta Advertentiebeheer uitgelegd.

De kortste route voor volume loopt buiten de editor om, via Meta's Marketing API. Adlio doet stap 3 voor je: je kiest campagne en advertentieset (stap 1 en 2 blijven van jou), sleept een map met afbeeldingen, video's of carrousels naar binnen, en per bestand komt er één advertentie in Advertentiebeheer, gepauzeerd, met je standaardtekst, je naamconventie, je UTM's en alle Advantage+ verbeteringen uit. Daarna doe je alleen nog de preview en het aanzetten. Hoe dat werkt: Facebook-advertenties in bulk uploaden. De eerste 15 advertenties zijn gratis, zonder creditcard.

Veelgestelde vragen

Is een Facebook-advertentie maken gratis?+

Het maken wel: Advertentiebeheer, Business Suite en een advertentieaccount kosten niets. Je betaalt voor de weergave, met het dagbudget of totaalbudget dat je zelf op de advertentieset (of de campagne) zet, en pas vanaf het moment dat de advertentie aanstaat. Een advertentie die je gepauzeerd aanmaakt, kost dus niets tot je hem activeert.

Wat is het verschil tussen een bericht promoten en een advertentie maken in Advertentiebeheer?+

Promoten (de knop op je pagina of in Business Suite) is de vereenvoudigde flow: een bestaand bericht, een doelgroep, een budget, klaar. Advertentiebeheer geeft je de volledige opbouw: een doelstelling, een advertentieset met pixel, plaatsingen en planning, en een advertentie met eigen creative, tekst, link en identiteit. Wil je meten, testen of meer dan een handvol advertenties draaien, dan werk je in Advertentiebeheer.

Hoe maak ik een Instagram-advertentie?+

Met dezelfde drie stappen in Advertentiebeheer. Drie dingen zijn anders: Instagram moet als plaatsing aanstaan in de advertentieset (bij handmatige plaatsingen is het zo uitgevinkt), er moet een Instagram-identiteit zijn (een gekoppeld account, of de identiteit op basis van je Facebook-pagina), en Stories en Reels vragen een verticaal creative. Meta heeft er een eigen helppagina over (bronnen onderaan).

Hoe lang duurt het om een Facebook-advertentie te maken?+

De eerste keer een kwartier tot een half uur, inclusief campagne en advertentieset. Daarna kost een extra advertentie in dezelfde advertentieset in onze meting ongeveer 2 minuten en 20 seconden als je dupliceert en het creative omwisselt. Bij tien advertenties is dat een half uur, bij honderd bijna vier uur; vanaf daar is de interface het probleem, niet jij.

Kan ik meerdere Facebook-advertenties tegelijk maken?+

Ja, op drie manieren: dupliceren en per kopie het creative omwisselen, Meta's spreadsheet-import, of een map-uploader die via de Marketing API per bestand een gepauzeerde advertentie aanmaakt. De vergelijking met tijd per methode staat in "meerdere advertenties tegelijk aanmaken"; voor tien of meer per week is de map-uploader de kortste route.

Bronnen

Adlio team

Gebouwd door media buyers die Meta-advertenties in volume lanceren. Vragen of correcties: support@adlio.ai.

Onderwerpcluster

Bulk lanceren

Een map met creatives als correct ingestelde advertenties in Advertentiebeheer krijgen, in één keer.

Begin hier

Facebook-advertenties in bulk uploaden: van map naar gepauzeerde advertenties