Naamgeving voor Meta-campagnes, advertentiesets en advertenties: een sjabloon om te kopiëren, en hoe je het op elke advertentie toepast

Een naamgevingsconventie is een rapportageschema dat je met de hand intypt. Het sjabloon hieronder heeft zes velden per niveau, één scheidingsteken en geen ruimte voor interpretatie, en dat is precies de bedoeling.

Adlio team4 min leestijd

Waar een naamgevingsconventie voor dient

Advertentiebeheer laat je prestaties uitsplitsen op campagnenaam, advertentiesetnaam en advertentienaam. Exports, dashboards en elke spreadsheet die je erop bouwt, splitsen op dezelfde tekst. Een naamgevingsconventie is dus geen netheid; het is het schema van je rapportage, en elke typefout is een kapotte rij.

Drie eigenschappen maken een conventie werkbaar:

  1. Vaste veldvolgorde. Het derde veld is altijd hetzelfde ding.
  2. Eén scheidingsteken dat nooit binnen een veld voorkomt. Wij gebruiken _.
  3. Gecontroleerd vocabulaire. Video is altijd vid, nooit video, VID of mp4.

De rest (welke velden, hoeveel) hangt af van hoe je rapporteert. Het sjabloon hieronder is het onze; haal er velden uit voordat je er nieuwe aan toevoegt.

Het sjabloon

Campagne

{markt}_{doel}_{funnel}_{jjjjmm}

Voorbeeld: NL_SALES_PROSPECTING_202609

  • markt: ISO-landcode (NL, BE, DE), of GLOBAL.
  • doel: Meta's campagnedoel in korte vorm: SALES, LEADS, TRAFFIC, AWARENESS.
  • funnel: PROSPECTING, RETARGETING, RETENTION.
  • jjjjmm: de maand waarin de campagne startte. Niet de huidige datum: campagnes leven langer dan een maand.

Advertentieset

{doelgroep}_{plaatsing}_{geo}_{v}

Voorbeeld: BROAD_AUTO_NL_v1

  • doelgroep: BROAD, LAL1, INT-hardlopen, RT-30d. Kort, maar leesbaar zonder legenda.
  • plaatsing: AUTO of de specifieke set die je hebt afgedwongen, bijvoorbeeld REELS.
  • geo: land of regio als die afwijkt van de campagnemarkt.
  • v: een versieteller voor dezelfde doelgroep die opnieuw wordt gelanceerd met een andere opzet.

Advertentie

{concept}_{hook}_{formaat}_{ratio}_{bestandsnaam}

Voorbeeld: ZOMER_prijsdaling_vid_9x16_ZOMER_vid_02_NL

  • concept: het creatieve thema of de testcel.
  • hook: het idee van de eerste drie seconden, in twee of drie woorden met koppeltekens.
  • formaat: img, vid, car (carrousel).
  • ratio: 1x1, 4x5, 9x16.
  • bestandsnaam: de bestandsnaam van het bestand zonder extensie. Dit is het veld dat mensen laten vallen en waar ze spijt van krijgen: het is de enige koppeling van Advertentiebeheer terug naar het echte bestand.

De zes fouten die uitsplitsingen breken

  1. Het voorvoegsel "Kopie van". Elk duplicaat begint ermee. Dupliceer je met de hand, dan is hernoemen een handmatige stap, en handmatige stappen worden om 22:00 uur overgeslagen.
  2. Spaties en gemengde scheidingstekens. Zomer Sale - vid_02 splitst in elke tool anders.
  3. Datums in drie formaten. 0926, 26-09, sep26. Gebruik jjjjmmdd of jjjjmm, altijd.
  4. Betekenis in hoofdletters. vid en VID zijn voor een mens hetzelfde woord en voor een filter twee waarden.
  5. Velden die het moment beschrijven in plaats van het object. "test", "nieuw", "definitief". Binnen een week kloppen ze allemaal niet meer.
  6. Advertentienamen zonder de naam van het bestand. Als het creatieve team vraagt "welk bestand was advertentie 23", weet niemand het.

Laat de bestandsnaam het werk doen

De goedkoopste plek om creatieve metadata vast te leggen is de bestandsnaam, bij het exporteren, door degene die het bestand heeft gemaakt. Heten je bestanden al ZOMER_vid_02_NL.mp4 en ZOMER_img_04_NL.jpg, dan is het grootste deel van de advertentienaam klaar voordat iemand Advertentiebeheer opent. Spreek het bestandspatroon af met wie de creatives maakt, en het advertentiepatroon wordt {concept}_{bestandsnaam} met de rest afgeleid.

Pas het automatisch toe bij het uploaden

Een conventie die afhangt van typen, is een conventie met een typefoutpercentage. De manier om dat naar nul te krijgen is de naam genereren uit een patroon op het moment dat de advertentie wordt aangemaakt.

In Adlio leg je één naamgevingspatroon per advertentieaccount vast, met deze tokens:

TokenWordt
{filename}de bestandsnaam van het bestand zonder extensie
{index}de positie van de advertentie in de batch (01, 02, ...)
{date}de lanceerdatum als jjjj-mm-dd
{campaign_name}de campagne waarin je lanceert
{adset_name}de advertentieset waarin je lanceert
{type}image, video of carousel

Een patroon als {campaign_name}_{type}_{index}_{filename} geeft dan elke advertentie in een batch op dezelfde manier een naam, zonder "Kopie van", zonder typefouten en met de bestandsnaam behouden. Dezelfde tokens zijn beschikbaar in het UTM-sjabloon, dus utm_content={filename} koppelt je analytics-rijen aan hetzelfde bestand; hoe dat werkt staat in UTM-parameters voor Meta-advertenties. Waarden worden in UTM's URL-gecodeerd en in namen leesbaar gelaten.

Omdat het patroon per advertentieaccount is opgeslagen, verschijnt de conventie van klant A nooit op de advertenties van klant B. Dat is belangrijker dan het klinkt als je zes accounts beheert.

Uitrollen in één middag

  1. Schrijf de drie patronen op in één gedeeld document, met het gecontroleerde vocabulaire naast elk veld.
  2. Spreek het bestandsnaampatroon af met de creatieve kant.
  3. Hernoem bestaande advertenties één keer via Exporteren en importeren (formule in een spreadsheet, terug importeren).
  4. Zorg dat elke nieuwe advertentie uit het patroon wordt aangemaakt: stel het in je uploader in, of maak het sjabloon de eerste regel van je handmatige checklist.
  5. Zet "namen volgen het patroon" op je checklist vóór je live gaat.

Daarna onderhoudt de conventie zichzelf, en dat is de enige soort die overleeft.

Lanceer je vanuit een map, dan wordt het patroon bij het aanmaken toegepast: Facebook-advertenties in bulk uploaden vanuit een map laat zien hoe de tokens hierboven op elke advertentie worden ingevuld.

Veelgestelde vragen

Moet de advertentienaam de bestandsnaam van de creative bevatten?+

Ja, of een stabiel creative-ID dat daarvan is afgeleid. De bestandsnaam is het enige dat de advertentie in Advertentiebeheer koppelt aan het bestand in je Drive of DAM. Het token {filename} in Adlio bestaat precies hiervoor.

Underscores of verticale strepen als scheidingsteken?+

Allebei goed, zolang het één teken is, nooit binnen een veld voorkomt en overal hetzelfde is. Underscores overleven kopiëren en plakken naar spreadsheets en URL's beter dan verticale strepen, daarom gebruikt het sjabloon underscores.

Hoe hernoem ik honderden bestaande advertenties naar de nieuwe conventie?+

Exporteer de advertenties naar een spreadsheet, genereer de nieuwe namen met een formule en importeer het bestand terug via Exporteren en importeren in Advertentiebeheer. Doe dat één keer, en zorg daarna dat elke nieuwe advertentie met het patroon wordt aangemaakt, zodat je het nooit meer hoeft te doen.

Kan Meta een naamgevingssjabloon automatisch toepassen?+

Advertentiebeheer biedt een naamsjabloon aan als je een campagne, advertentieset of advertentie met de hand aanmaakt, maar dat geldt niet voor duplicaten of imports, en het kent je bestandsnamen niet. De conventie bij het aanmaken toepassen via een tool is de enige manier waarop hij over een hele bulk-batch standhoudt.

Adlio team

Gebouwd door media buyers die Meta-advertenties in volume lanceren. Vragen of correcties: support@adlio.ai.

Onderwerpcluster

Launch-hygiëne en controle

Naamgeving, UTM's, identiteit, DSA en de gepauzeerde controle die een bulk-batch veilig live laat gaan.

Begin hier

Elke Meta-advertentie gepauzeerd lanceren: de checklist vóór je live gaat

Gerelateerde gidsen