How-to
Formaat en afmetingen van Facebook- en Instagram-advertenties (2026): per plaatsing de specificaties van Meta, de veilige zones en één exportstandaard voor de hele batch
Drie verhoudingen dekken bijna alles: 4:5 voor de feed, 9:16 voor Stories en Reels, 1:1 voor carrousels, en Meta wil ze inmiddels 1440 pixels breed. De cijfers per plaatsing uit Meta's Ads Guide, en de exportstandaard die een map van dertig creatives in één keer goed krijgt.
Het korte antwoord
Drie beeldverhoudingen dekken vrijwel elke Facebook- en Instagram-advertentie: 4:5 (staand) voor de feed, 9:16 (verticaal) voor Stories en Reels, en 1:1 (vierkant) voor carrouselkaarten en als terugvaloptie. Meta's Ads Guide, opgehaald op 13 september 2026, beveelt voor de feed 1440 x 1800 pixels aan en voor Stories en Reels 1440 x 2560. Een afbeelding mag maximaal 30 MB zijn, een video 4 GB. Voor Stories en Reels komt daar een veilige zone bij die groter is dan de meeste mensen aanhouden: ongeveer 14% bovenin, 35% onderin en 6% aan de zijkanten vrij van tekst en logo's.
Hieronder: de cijfers per plaatsing zoals Meta ze publiceert, de tekstlengtes die erbij horen, wat Meta na de upload met je beeld doet, en de exportstandaard waarmee een map van dertig creatives in één keer goed is.
De specificaties per plaatsing
Alle waarden komen uit Meta's Nederlandstalige Ads Guide (bronnen onderaan), gecontroleerd op 13 september 2026. Meta wijzigt ze zonder aankondiging. Bij twijfel geldt de Ads Guide, niet dit artikel.
| Plaatsing | Bestandstype | Beeldverhouding | Aanbevolen resolutie | Maximum bestand | Minimum breedte | Marge beeldverhouding |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Facebook-feed, afbeelding | JPG of PNG | 4:5 | 1440 x 1800 | 30 MB | 600 px (hoogte bij 4:5 minimaal 750 px) | 3% |
| Instagram-feed, afbeelding | JPG of PNG | 4:5 | 1440 x 1800 | 30 MB | 500 px | 1% |
| Instagram Stories, afbeelding | JPG of PNG | 9:16 | 1440 x 2560 | 30 MB | 500 px | 1% |
| Facebook-feed, video | MP4, MOV of GIF | 4:5 | 1440 x 1800 | 4 GB | 120 px | (1 seconde tot 241 minuten) |
| Instagram Reels, video | MP4, MOV | 9:16 | 1440 x 2560 | 4 GB | 250 px onder 30 s, 500 px vanaf 30 s | (0 seconden tot 15 minuten) |
| Facebook-feed, carrousel | JPG/PNG, MP4/MOV/GIF | 1:1 | minimaal 1080 x 1080 | 30 MB per afbeelding, 4 GB per video | 2 tot 10 kaarten | 3% |
Voor video adviseert Meta H.264-compressie, vierkante pixels, een vast aantal beelden per seconde, progressive scanning en stereo AAC-audio van 128 kbps of hoger. Voor de Instagram-feed noemt de Ads Guide ook een minimale en maximale beeldverhouding (4:5 tot 1,91:1): een liggend beeld mag, maar toont klein.
Tekstlengtes per plaatsing
Meta geeft per plaatsing een aanbevolen lengte, geen harde limiet. Langere tekst wordt afgekapt achter "meer weergeven", niet geweigerd.
| Plaatsing | Primaire tekst | Kop | Beschrijving |
|---|---|---|---|
| Facebook-feed (afbeelding en video) | 50 tot 150 tekens | 27 tekens | |
| Instagram-feed | 125 tekens | 40 tekens | maximaal 30 hashtags |
| Instagram Stories | 125 tekens | ||
| Instagram Reels | 44 tekens | ||
| Facebook-feed, carrousel | 80 tekens | 20 tekens | 18 tekens |
Laat de eerste zin het werk doen. Op Reels zie je 44 tekens en op Instagram 125, daarna valt de rest weg. Geef je meerdere tekstvarianten per advertentie mee, houd dan voor elke variant dezelfde grens aan.
Veilige zones voor Stories en Reels
De interface van Stories en Reels ligt óver je beeld: profielnaam en voortgangsbalk bovenin, bijschrift, knoppen en muziek onderin. Meta's Ads Guide adviseert daarom ongeveer 14% van de bovenkant, 35% van de onderkant en 6% aan elke zijkant vrij te houden van tekst, logo's en andere belangrijke elementen. Op 1440 x 2560 is dat bovenin zo'n 360 pixels, onderin zo'n 900 pixels en aan elke kant zo'n 86 pixels. De onderste zone is de fout die we het vaakst zien: een call-to-action op 80% hoogte staat precies onder het bijschrift.
Wat Meta met je beeld doet
Meta hercodeert elke upload. Staan de Advantage+ creatieve verbeteringen aan, dan kan Meta je beeld ook bijsnijden, oplichten, uitbreiden of van overlays voorzien. Twee gevolgen voor een batch:
- Exporteer schoon en een fractie scherper dan je wilt. De hercodering verzacht randen.
- Wil je dat het beeld precies zo draait als je het exporteerde, dan regel je dat niet in de export maar in de advertentie, per creative. Welke verbeteringen je beeld aanpassen en hoe je ze uitzet: afbeelding uitbreiden uitzetten en visuele aanpassingen uitzetten.
Upload je één 4:5-beeld met automatische plaatsingen, dan moet Meta er op 9:16 iets mee: opvullen, of met de verbeteringen aan bijsnijden en uitbreiden. Dat is dezelfde keuze als je verbeteringenbeleid. Wie de verbeteringen uitzet, levert zelf de juiste verhouding per plaatsing.
Onze exportstandaard
Eén keer instellen in je ontwerptool, daarna nooit meer per bestand:
- Bestandstype: JPG op kwaliteit 80 tot 90 voor foto's, PNG voor vlakke graphics en tekst.
- Resolutie: 1440 x 1800 voor 4:5 en 1440 x 2560 voor 9:16, Meta's aanbeveling. 1080 breed voldoet ook ruim aan de minima. Twee keer zo groot exporteren geeft geen zichtbaar voordeel en vertraagt de upload.
- Kleurprofiel: sRGB, ingesloten. Display P3 of Adobe RGB oogt dof na Meta's hercodering.
- Metadata: strippen. EXIF en locatie horen niet in een advertentiebestand.
- Bestandsnaam: een vast patroon met concept, hook, formaat, verhouding en versie, zodat de naam in Advertentiebeheer nog zegt wat het is: naamgeving voor campagnes, advertentiesets en advertenties.
Formaten in bulk: één map, drie verhoudingen
Bij één advertentie kies je de verhouding met de hand. Bij dertig is de vraag: hoe komt de juiste verhouding bij de juiste plaatsing? Drie manieren. Per plaatsing een eigen advertentieset met alleen die bestanden. Eén advertentie met per plaatsing een eigen bestand (Meta's plaatsingsaanpassing). Of een vaste naamgeving waarmee een tool de varianten koppelt. Hoe dat werkt voor video en carrousels: video-advertenties in bulk uploaden en carrousel-advertenties in bulk uploaden.
Adlio neemt het handwerk weg. Je sleept een map naar binnen. Afbeeldingen worden afbeeldingsadvertenties, video's videoadvertenties (hervatbare upload tot 4 GB per bestand) en gegroepeerde afbeeldingen carrousels. Elk gepauzeerd in Advertentiebeheer, met je eigen tekst, naamgeving en UTM's, en alle Advantage+ verbeteringen uit. Afbeeldingen groter dan 2048 pixels of 7,5 MB verkleint Adlio vóór de upload in de browser, zodat Meta ze niet afwijst en de upload niet stokt. Hoe dat werkt: Facebook-advertenties in bulk uploaden.
Controle vóór je aanzet
Bekijk één advertentie uit de batch in de preview op feed, Stories en Reels. Klopt het kader niet met je export, dan zit de oorzaak stroomopwaarts: een verkeerd bestand in een plaatsing-specifieke advertentieset, of een verbetering die aan bleef staan. Alles staat gepauzeerd, dus die controle kost een minuut en geen budget. De rest van de controle staat in de checklist voor gepauzeerd lanceren. De eerste 15 advertenties zijn gratis, zonder creditcard.
Veelgestelde vragen
Wat is het beste formaat voor een Facebook-advertentie?+
Voor de feed van Facebook en Instagram 4:5 (staand): Meta's Ads Guide beveelt 1440 x 1800 pixels aan, JPG of PNG, maximaal 30 MB. Voor Stories en Reels 9:16 (1440 x 2560), voor carrouselkaarten 1:1 (minimaal 1080 x 1080). Een vierkant 1:1 werkt overal als terugvaloptie, maar toont in de feed kleiner dan 4:5.
Is 1080 pixels breed nog goed genoeg?+
Ja. Meta's minimum is 600 pixels breed voor de Facebook-feed en 500 voor Instagram, en 1080 x 1350 voldoet daar ruim aan; wij exporteren al jaren op 1080 zonder problemen. Meta's aanbeveling van 1440 x 1800 geeft iets meer scherpte op grote schermen. Twee keer zo groot exporteren levert niets zichtbaars op en maakt de upload trager.
Hoe groot mag het bestand van een Facebook-advertentie zijn?+
Volgens Meta's Ads Guide (13 september 2026) 30 MB voor een afbeelding en 4 GB voor een video, ook in een carrousel. Daarboven weigert Meta het bestand. In de praktijk zit een goede JPG van 1440 x 1800 ver onder de 1 MB. Wie tegen de 30 MB aanloopt, exporteert meestal een PNG van een foto.
Waar moet ik op letten bij Stories en Reels?+
Op de veilige zone. Meta adviseert ongeveer 14% van de bovenkant, 35% van de onderkant en 6% aan elke zijkant vrij te houden van tekst, logo's en andere belangrijke elementen, omdat de interface (profielnaam, knoppen, bijschrift) daar overheen valt. Op een beeld van 1440 x 2560 is dat bovenin ongeveer 360 pixels en onderin ongeveer 900 pixels.
Bronnen
Adlio team
Gebouwd door media buyers die Meta-advertenties in volume lanceren. Vragen of correcties: support@adlio.ai.
Onderwerpcluster
Advertentiebeheer van Meta
Werken in Advertentiebeheer zelf: een advertentie maken, de juiste formaten kiezen, en wat te doen als het niet werkt.
- Facebook-advertentie maken: stap voor stap in Advertentiebeheer, hetzelfde voor Instagram, en de kortere route voor tien tegelijk
- Formaat en afmetingen van Facebook- en Instagram-advertenties (2026): per plaatsing de specificaties van Meta, de veilige zones en één exportstandaard voor de hele batch
- Advertentiebeheer van Facebook werkt niet: de zeven oorzaken op volgorde, en de uitweg als het aanmaken zelf het probleem is
- Reacties op een Facebook-advertentie uitzetten: de instelling in Advertentiebeheer, moderatie als je die nog niet hebt, en de Advantage+-reacties die wij uitzetten
Gerelateerde gidsen
- How-toVideo-advertenties in bulk uploaden naar Meta (en de limieten die je tegenhouden)
- How-toCarrousel-advertenties in bulk uploaden naar Meta: kaarten, volgorde, specificaties en de twee verbeteringen die alleen carrousels hebben
- How-toFacebook-advertentie maken: stap voor stap in Advertentiebeheer, hetzelfde voor Instagram, en de kortere route voor tien tegelijk
- How-toAdvantage+ "Afbeelding uitbreiden" en video-uitbreiding: de gegenereerde pixels rond je creative, uitgelegd
- How-toAdvantage+ "Visuele aanpassingen" en "Helderheid en contrast aanpassen": de bewerkingen die veranderen hoe je product eruitziet
- How-toNaamgeving voor Meta-campagnes, advertentiesets en advertenties: een sjabloon om te kopiëren, toegepast op elke advertentie
- ChecklistElke Meta-advertentie gepauzeerd lanceren: de checklist vóór een bulk-batch live gaat