How-to
Meerdere advertentieaccounts beheren als freelancer of bureau: hoe de instellingen van klant A uit de advertenties van klant B blijven
De dure fout in media buying voor bureaus is niet een trage lancering. Het is een standaardinstelling die meekwam uit de vorige klant waarin je werkte, gevonden in het rapport na een week budget.
Het korte antwoord
Houd per advertentieaccount één opgeschreven set standaardinstellingen bij en lanceer alleen daaruit. De vijf instellingen die lekken zijn de pixel, de pagina en Instagram-identiteit, de standaardtekst en URL, het naamgevingspatroon en de UTM's, en de DSA-entiteit voor de EU. Ze lekken via dupliceren, een verkeerde keuze in een menu, of knippen en plakken uit de vorige klant. Werk in één account per sessie en laat elke batch gepauzeerd landen, zodat de steekproef opvangt wat erdoorheen glipte.
De vijf dingen die lekken
Als één persoon voor meerdere merken lanceert, veroorzaken dezelfde vijf instellingen bijna elk incident tussen accounts:
| Instelling | Hoe het lekt | Wat het kost |
|---|---|---|
| Pixel en conversiegebeurtenis | Een nieuwe advertentieset erft de laatst gebruikte pixel, of een gedupliceerde advertentieset neemt de oude mee | Een week budget geoptimaliseerd op de gebeurtenissen van de verkeerde site |
| Facebook-pagina en Instagram-identiteit | Verkeerde pagina gekozen in het identiteitsmenu, zeker bij vergelijkbare namen | Advertenties onder het merk van een andere klant; meestal snel gezien, altijd pijnlijk |
| Standaardtekst en bestemmings-URL | Tekst geplakt uit een sjabloondocument, URL blijven staan van de vorige advertentie | Verkeerde landingspagina, verkeerde aanbieding, soms de klant van een concurrent |
| Naamgevingspatroon en UTM's | Eén conventie uit het hoofd getypt over accounts heen | Rapportagerijen die klanten mengen of niet te splitsen zijn |
| Begunstigde en betaler (DSA) | Uit het hoofd ingevuld of blijven staan op de laatst gebruikte rechtspersoon | Levering in de EU geblokkeerd, of het verkeerde bedrijf als begunstigde genoemd |
Geen van deze zie je in de campagnelijst. Je vindt ze door de advertentie te openen, of in het rapport.
Waarom het gebeurt
Advertentiebeheer bewaart structuur, geen standaardwaarden. Het weet welke pixels een account mag gebruiken. Het weet niet welke pixel de advertenties van deze klant standaard moeten gebruiken. Elke nieuwe advertentieset begint met de standaardwaarden van Meta, of met wat je hebt gedupliceerd. Om 22:00 uur met zes tabbladen open is "wat je hebt gedupliceerd" het laatste wat je aanraakte, in welk account dat ook was.
De oplossing is dus niet meer oplettendheid. Haal de standaardwaarden uit je hoofd en zet ze in iets dat per account is begrensd.
De opzet per account
Doe dit één keer per advertentieaccount. In een gedeeld document als je geen tool hebt, in de tool als je er een hebt:
- Identiteit: de exacte Facebook-pagina en het exacte Instagram-account van deze klant. Noteer de ID's, niet alleen de namen.
- Pixel en standaard conversiegebeurtenis.
- Standaardtekst: primaire tekst, kop, beschrijving, call-to-action. De goedgekeurde versie, niet het concept.
- Bestemmings-URL en UTM-sjabloon. Zie UTM-parameters voor Meta-advertenties.
- Naamgevingspatroon voor campagnes, advertentiesets en advertenties, met de klantcode als eerste veld. Zie de gids voor naamgeving.
- Advantage+ toggles per creatief type. Een merkstrikte klant en een klant die alleen op performance stuurt, willen andere standaardwaarden. Zie Advantage+ verbeteringen uitzetten.
- Begunstigde en betaler (DSA) voor elk account waarvan de advertenties in de EU getoond kunnen worden. Zie begunstigde en betaler per advertentieaccount.
Daarna twee werkregels:
- Eén account per sessie. Sluit de andere tabbladen. Heeft je tool een accountwisselaar, wissel dan. Doe niet twee dingen tegelijk.
- Elke batch landt gepauzeerd en krijgt de steekproefcontrole. De checklist vóór je live gaat bestaat precies voor de vijf lekken hierboven. De controles 1, 2, 4, 5 en 9 vangen ze af.
Hoe dit er in Adlio uitziet
Adlio bewaart alle zeven punten per advertentieaccount. Wissel je in de app van account, dan wisselt elke standaardwaarde mee. Een lancering leest alleen de instellingen van het account waarin je lanceert. Er is geen globale standaard die kan overlopen, en geen "laatst gebruikt onthouden" tussen accounts. Elke advertentie landt daar bovenop gepauzeerd, dus een lancering in het verkeerde account is een batch die je verwijdert vóór er budget is uitgegeven, geen factuurgesprek.
Het is ook waarom de gratis laag advertenties telt, niet accounts. Koppel alle accounts van je klanten, zet elk account op, en gebruik de eerste 15 advertenties om te controleren of de isolatie op jouw eigen opzet standhoudt. De meeste tools in deze categorie tellen accounts; de vergelijking met AdManage laat zien wat dat kost bij 1, 5 en 10 accounts. Zie hoe bulk uploaden werkt en de prijzen.
Veelgestelde vragen
Wat is de meest voorkomende fout tussen accounts?+
Lanceren in het verkeerde advertentieaccount omdat er meerdere in tabbladen openstonden, op de voet gevolgd door een meegekopieerde standaard (pixel, pagina of UTM-sjabloon) uit het laatste account waarin je werkte. Allebei onzichtbaar in de advertentielijst. Je ziet ze pas als je de advertentie opent, of in het rapport een week later.
Voorkomt Meta Business Manager dat instellingen tussen accounts lekken?+
Bedrijfsinstellingen begrenzen assets (welke pixels en pagina's een account mag gebruiken), maar houden je niet tegen om de verkeerde van de toegestane opties te kiezen. En ze bewaren geen standaardwaarden per account voor tekst, naamgeving of UTM's. Die zitten in je proces of in je tooling.
Hoe isoleert Adlio accounts?+
Elke standaard wordt per advertentieaccount opgeslagen: Facebook-pagina en Instagram-account, pixel, standaardtekst, bestemming en UTM-sjabloon, naamgevingspatroon, Advantage+ toggles en de DSA-begunstigde en -betaler. Van account wisselen wisselt ze allemaal. Bij een lancering in het ene account wordt nooit iets van een ander account gelezen. Elk lek tussen accounts behandelen we als een bug van de hoogste ernst.
Adlio team
Gebouwd door media buyers die Meta-advertenties in volume lanceren. Vragen of correcties: support@adlio.ai.
Onderwerpcluster
Advertentieaccount en pixel
Het account, de bedrijfsportfolio, de pixel en de identiteit op orde krijgen voordat je begint met adverteren.
- Begunstigde en betaler bij Meta-advertenties: per advertentieaccount instellen, zodat publiceren nooit meer blokkeert
- Instagram-account niet zichtbaar in Advertentiebeheer: de vier oorzaken, en wanneer je het niet nodig hebt
- Advertentieaccount toevoegen aan je bedrijfsportfolio (en "koppelen aan een pagina"): de drie routes, de limieten en wat je niet meer terugdraait
- Facebook-pixel (Meta-pixel) aanmaken en installeren: in Gebeurtenissenbeheer, op je website, testen, en per advertentieaccount vastleggen
- Meerdere advertentieaccounts beheren als freelancer of bureau: hoe de instellingen van klant A uit de advertenties van klant B blijven
Gerelateerde gidsen
- ChecklistElke Meta-advertentie gepauzeerd lanceren: de checklist vóór een bulk-batch live gaat
- How-toNaamgeving voor Meta-campagnes, advertentiesets en advertenties: een sjabloon om te kopiëren, toegepast op elke advertentie
- How-toBegunstigde en betaler bij Meta-advertenties: per advertentieaccount instellen, zodat publiceren nooit meer blokkeert
- How-toRollen in een Meta-advertentieaccount voor bureaus: wie advertenties bouwt, wie ze publiceert en wie geld mag uitgeven