Meerdere advertentieaccounts beheren als freelancer of bureau: hoe de instellingen van klant A uit de advertenties van klant B blijven

De dure fout in media buying voor bureaus is niet een trage lancering. Het is de pixel van klant A op de advertentie van klant B, ontdekt na een week budget. Isolatie is een opzetprobleem, en een opzet kun je repareren.

Adlio team3 min leestijd

De vijf dingen die lekken

Als één persoon voor meerdere merken lanceert, veroorzaken dezelfde vijf instellingen bijna elk incident tussen accounts:

InstellingHoe het lektWat het kost
Pixel en conversiegebeurtenisEen nieuwe advertentieset erft de laatst gebruikte pixel, of een gedupliceerde advertentieset neemt de oude meeEen week budget geoptimaliseerd op de gebeurtenissen van de verkeerde site
Facebook-pagina en Instagram-identiteitVerkeerde pagina gekozen in het identiteitsmenu, zeker bij vergelijkbare namenAdvertenties onder het merk van een andere klant; meestal snel gezien, altijd pijnlijk
Standaardtekst en bestemmings-URLTekst geplakt uit een sjabloondocument, URL blijven staan van de vorige advertentieVerkeerde landingspagina, verkeerde aanbieding, soms de klant van een concurrent
Naamgevingspatroon en UTM'sEén conventie uit het hoofd getypt over accounts heenRapportagerijen die klanten mengen of niet te splitsen zijn
Begunstigde en betaler (DSA)Uit het hoofd ingevuld of blijven staan op de laatst gebruikte rechtspersoonLevering in de EU geblokkeerd, of het verkeerde bedrijf als begunstigde genoemd

Geen van deze zie je in de campagnelijst. Je vindt ze door de advertentie te openen, of in het rapport.

Waarom het gebeurt

Advertentiebeheer bewaart structuur, geen standaardwaarden. Het weet welke pixels een account mag gebruiken; het weet niet welke pixel de advertenties van deze klant standaard zouden moeten gebruiken. Elke nieuwe advertentieset begint met óf de standaardwaarden van Meta, óf met wat je hebt gedupliceerd, en om 22:00 uur met zes tabbladen open is "wat je hebt gedupliceerd" het laatste wat je aanraakte, in welk account dat ook was.

De oplossing is dus niet meer oplettendheid. Het is de standaardwaarden uit je hoofd halen en in iets stoppen dat per account is begrensd.

De opzet per account

Doe dit één keer per advertentieaccount, in een gedeeld document als je geen tool hebt, in de tool als je er een hebt:

  1. Identiteit: de exacte Facebook-pagina en het exacte Instagram-account van deze klant. Noteer de ID's, niet alleen de namen.
  2. Pixel en standaard conversiegebeurtenis.
  3. Standaardtekst: primaire tekst, kop, beschrijving, call-to-action. De goedgekeurde versie, niet het concept.
  4. Bestemmings-URL en UTM-sjabloon. Zie UTM-parameters voor Meta-advertenties.
  5. Naamgevingspatroon voor campagnes, advertentiesets en advertenties, met de klantcode als eerste veld. Zie de gids voor naamgeving.
  6. Advantage+ toggles per creatief type, want een merkstrikte klant en een klant die alleen op performance stuurt, willen andere standaardwaarden. Zie Advantage+ verbeteringen uitzetten.
  7. Begunstigde en betaler (DSA) voor elk account waarvan de advertenties in de EU getoond kunnen worden. Zie begunstigde en betaler per advertentieaccount.

Daarna twee werkregels:

  • Eén account per sessie. Sluit de andere tabbladen. Heeft je tool een accountwisselaar, wissel dan, en doe niet twee dingen tegelijk.
  • Elke batch landt gepauzeerd en krijgt de steekproefcontrole. De checklist vóór je live gaat bestaat precies voor de vijf lekken hierboven; de controles 1, 2, 4, 5 en 9 vangen ze af.

Hoe dit er in Adlio uitziet

Adlio bewaart alle zeven punten per advertentieaccount. Wissel je in de app van account, dan wisselt elke standaardwaarde mee, en een lancering leest uitsluitend de instellingen van het account waarin je lanceert. Er is geen globale standaard die kan overlopen, en er is geen "laatst gebruikt onthouden" tussen accounts. Voeg daar advertenties aan toe die altijd gepauzeerd landen, en een lancering in het verkeerde account wordt een batch die je verwijdert vóór er budget is uitgegeven, in plaats van een factuurgesprek.

Het is ook waarom de gratis laag in advertenties telt en niet in accounts: koppel alle accounts van je klanten, zet elk account op, en gebruik de eerste 15 advertenties om te controleren of de isolatie op jouw eigen opzet standhoudt. De meeste tools in deze categorie tellen accounts in plaats van advertenties; de vergelijking met AdManage laat zien wat dat kost bij 1, 5 en 10 accounts. Zie hoe bulk uploaden werkt en de prijzen.

Veelgestelde vragen

Wat is de meest voorkomende fout tussen accounts?+

Lanceren in het verkeerde advertentieaccount omdat er meerdere in tabbladen openstonden, op de voet gevolgd door een meegekopieerde standaard (pixel, pagina of UTM-sjabloon) uit het laatste account waarin je werkte. Allebei onzichtbaar in de advertentielijst; je ziet ze pas als je de advertentie opent, of in het rapport een week later.

Voorkomt Meta Business Manager dat instellingen tussen accounts lekken?+

Bedrijfsinstellingen begrenzen assets (welke pixels en pagina's een account mag gebruiken), maar houden je niet tegen om de verkeerde van de toegestane opties te kiezen, en bewaren geen standaardwaarden per account voor tekst, naamgeving of UTM's. Die zitten in je proces of in je tooling.

Hoe isoleert Adlio accounts?+

Elke standaard wordt per advertentieaccount opgeslagen: Facebook-pagina en Instagram-account, pixel, standaardtekst, bestemming en UTM-sjabloon, naamgevingspatroon, Advantage+ toggles en de DSA-begunstigde en -betaler. Van account wisselen wisselt ze allemaal, en bij een lancering in het ene account wordt nooit iets van een ander account gelezen. Elk lek tussen accounts behandelen we als een bug van de hoogste ernst.

Adlio team

Gebouwd door media buyers die Meta-advertenties in volume lanceren. Vragen of correcties: support@adlio.ai.

Onderwerpcluster

Launch-hygiëne en controle

Naamgeving, UTM's, identiteit, DSA en de gepauzeerde controle die een bulk-batch veilig live laat gaan.

Begin hier

Elke Meta-advertentie gepauzeerd lanceren: de checklist vóór je live gaat

Gerelateerde gidsen