Advantage+ "Tekstverbeteringen": wat Meta in je tekst verandert, en hoe je het uitzet
Drie verschillende Advantage+ functies raken je woorden: Tekstverbeteringen, Tekstgeneratie en Mediatekst verbeteren. Ze hebben aparte schakelaars en worden anders bestuurd. Dit is welke wat doet, rechtstreeks uit Meta's documentatie.
Drie functies raken je woorden
Als iemand zegt "Meta heeft mijn advertentietekst herschreven", is een van drie Advantage+ functies de dader, en het zijn aparte schakelaars:
| Functie (Meta's label) | Wat het doet, volgens Meta | Bestuurd door |
|---|---|---|
| Tekstverbeteringen | de belangrijkste informatie in je advertentie naar voren halen; tekst die jij aanlevert kan "appear as primary text, headline or description" | schakelaar in het paneel Verbeteringen; API-key text_optimizations |
| Tekstgeneratie | "generate up to 5 variations of primary text and headline", optioneel op basis van persona's | eigen schakelaar / de flow Varianten genereren; geen gedocumenteerde creative_features_spec-key |
| Mediatekst verbeteren | alternatieve tekstoverlays voor je afbeeldingsadvertentie maken door je oorspronkelijke boodschap te herformuleren | eigen schakelaar in het paneel Verbeteringen |
Bronnen: Meta-help "About Advantage+ Creative" en "About Text Generation in Meta Ads Manager", en Meta's ontwikkelaarsgids "Get Started with Advantage+ Creative" (Engelstalig, opgehaald 31 augustus 2026).
Wat Tekstverbeteringen precies doet
Meta's omschrijving is bewust zacht: de functie is ontworpen om de belangrijkste informatie in je advertentie vooraan te zetten, zodat mensen je verkoopargumenten beter begrijpen. De ontwikkelaarsdocumentatie is concreter over het mechanisme: bij de key text_optimizations staat "Text options appear as primary text, headline or description". Meta's helppagina over tekst per persoon optimaliseren voegt toe dat aangeleverde tekst op elke plek in de advertentie kan verschijnen en met andere aangeleverde tekst kan worden gecombineerd, en dat het systeem beter kan personaliseren naarmate je meer opties aanlevert.
Dus: Meta schuift je regels tussen de drie tekstvelden en combineert ze per kijker. Het verzint onder deze functie geen nieuwe zinnen. Waar adverteerders over klagen volgt daar direct uit:
- een kop die als primaire tekst draait terwijl de aanbieding onderaan verdwijnt (gids van Ads Uploader, juni 2026),
- een verplichte disclaimer die naar een minder zichtbaar veld verhuist (zelfde bron),
- "you lose control of which claim runs where" (SparkUGC, augustus 2026),
- de winnaar van een A/B-test die een set combinaties wordt die niemand heeft goedgekeurd (HyperFX, mei 2026).
Of dat een probleem is, hangt van je tekst af. Tekst met één boodschap in drie velden overleeft het prima. Tekst waarin de kop een claim is, de primaire tekst de nuance en de beschrijving de juridische regel, niet.
Tekstgeneratie is een andere schakelaar
Tekstgeneratie maakt nieuwe tekst. Meta's helppagina omschrijft het als het maken van diverse tekstvarianten om je advertentiemateriaal aan te passen, tot vijf varianten van primaire tekst en kop, afgestemd op persona's en, sinds 2024, op merktoon. Jon Loomer beschrijft tot zes varianten die je handmatig kunt selecteren. Meta toont de varianten wanneer het voorspelt dat ze de prestaties kunnen verbeteren.
Twee praktische gevolgen:
- Tekstverbeteringen uitzetten zet Tekstgeneratie niet uit. Het zijn aparte schakelaars.
- Tekstgeneratie heeft geen gedocumenteerde
creative_features_spec-key, dus een tool die advertenties via de API aanmaakt kan er niet expliciet voor uitschrijven. De realistische bescherming is eenvoudiger: varianten bestaan alleen als iemand ze in de interface genereert of selecteert. Een creative die via de API is aangemaakt met jouw exacte tekst en zonder gegenereerde varianten heeft niets om uit te leveren.
Zo zet je Tekstverbeteringen uit
Per advertentie, in Advertentiebeheer. Open in de creatieve instellingen van de advertentie het paneel Verbeteringen en zet "Tekstverbeteringen" uit. Of gebruik de schakelaar voor alle optimalisaties bovenaan de lijst om alles in één keer uit te zetten (Meta's helppagina over tekst per persoon optimaliseren beschrijft beide routes).
In bulk, op bestaande advertenties. Tabblad Advertenties, selecteer advertenties met hetzelfde formaat, menu Bewerken, "Advantage+ creatief", schakelaar uit, publiceren. Meta's beperking: alle geselecteerde advertenties moeten hetzelfde advertentieformaat hebben.
Via de API, op elke creative die je aanmaakt. Stuur in degrees_of_freedom_spec.creative_features_spec de regel "text_optimizations": { "enroll_status": "OPT_OUT" } mee. Meta's gids koppelt deze key aan het label Tekstverbeteringen; het is een van de keys die Adlio tegen de live API heeft geverifieerd en op elke afbeeldings-, video- en carrouselcreative meestuurt, tenzij je de schakelaar voor dat account hebt aangezet. De volledige mechaniek staat in Advantage+ verbeteringen uitzetten.
Moet je het uitzetten?
Eerlijk antwoord: dat hangt af van hoeveel structuur je tekst draagt, en niemand heeft een echt onderzoek gepubliceerd. Meta's enige liftcijfer voor verbeteringen als geheel is 4 procent lagere kosten per resultaat, uit een experiment in 2022 op de oude bundel. Daartegenover rapporteerde Metalla een ROAS-stijging van 26 procent in één account na het uitzetten van Tekstverbeteringen; één account, geen bewijs voor het jouwe. Jon Loomers gids uit 2024 laat het aan staan; bureaus met strikte merk- of compliancetekst zetten het uit. De volledige bewijsvraag staat in helpen Advantage+ verbeteringen echt.
Onze standaard voor Adlio: uit, omdat het werk van een bulktool is om de advertentie te draaien die jij hebt goedgekeurd, en omdat je het per account met één klik aanzet als je tekst ervoor gebouwd is.
Controleer het op een live advertentie
Open een advertentie uit je laatste batch, sectie Verbeteringen: Tekstverbeteringen moet op uit staan. Maak je advertenties via de API, lees de creative dan terug met fields=degrees_of_freedom_spec en zoek text_optimizations met OPT_OUT; het controlerecept staat in Advantage+ verbeteringen controleren via de API.
Lanceer je in bulk, dan is de goedkoopste plek om dit uit te zetten het moment van aanmaken: Adlio stuurt de opt-out voor deze en elke andere verbeteringskey mee op elke creative die hij aanmaakt. Zie Facebook-advertenties in bulk uploaden met verbeteringen uit.
Veelgestelde vragen
Herschrijft Tekstverbeteringen mijn tekst, of verplaatst het die alleen?+
Meta omschrijft het als het naar voren halen van de belangrijkste informatie in je advertentie, en de API-documentatie zegt dat de tekst die jij aanlevert als primaire tekst, kop of beschrijving kan verschijnen. In de praktijk betekent dat: je kop kan als primaire tekst draaien en andersom, en regels kunnen worden gecombineerd. Nieuwe formuleringen genereren is een aparte functie, Tekstgeneratie.
Is Tekstgeneratie hetzelfde als Tekstverbeteringen?+
Nee. Tekstgeneratie maakt tot vijf nieuwe varianten van primaire tekst en kop (Meta-help, "About Text Generation in Meta Ads Manager") en heeft een eigen schakelaar. Tekstverbeteringen herschikt de tekst die je al hebt aangeleverd. Mediatekst verbeteren is een derde functie die tekstoverlays in het beeld zelf herschrijft.
Wat is de API-key voor Tekstverbeteringen?+
text_optimizations, met enroll_status OPT_OUT in degrees_of_freedom_spec.creative_features_spec. Meta's gids "Get Started with Advantage+ Creative" koppelt die key aan het label Text improvements in Advertentiebeheer. Voor Tekstgeneratie bestaat geen gedocumenteerde creative_features_spec-key.
Is er bewijs dat uitzetten helpt?+
Eén bureau, Metalla, rapporteerde een ROAS-stijging van 26 procent in één account na het uitzetten van Tekstverbeteringen in een A/B-test (augustus 2025). Dat is één account, geen onderzoek. Meta's enige gepubliceerde liftcijfer voor verbeteringen is 4 procent lagere kosten per resultaat, uit een test in 2022 op de oude bundel.
Bronnen
Adlio team
Gebouwd door media buyers die Meta-advertenties in volume lanceren. Vragen of correcties: support@adlio.ai.
Onderwerpcluster
Advantage+ uit
Meta's automatische creatieve verbeteringen uit houden, op elke advertentie, en dat kunnen bewijzen.
- Advantage+ "Tekstverbeteringen": wat Meta in je tekst verandert, en hoe je het uitzet
- Advantage+ "Afbeelding uitbreiden" en video-uitbreiding: de gegenereerde pixels rond je creative, uitgelegd
- Advantage+ "Visuele aanpassingen" en "Helderheid en contrast aanpassen": de bewerkingen die veranderen hoe je product eruitziet
- Advantage+ "Overlays toevoegen", dynamische overlays en standaardlabels: de tekst die Meta bovenop je beeld zet
- Advantage+ "Muziek toevoegen": welke advertenties een soundtrack krijgen, hoe je het uitzet, en waarom de API het anders regelt
- Advantage+ verbeteringen op bestaande advertenties controleren via de Marketing API
- Advantage+ creatief versus Advantage+ sales-campagnes (voorheen shopping): vijf dingen die Advantage+ heten, uitgelegd
- Helpen Advantage+ verbeteringen echt? Wat Meta heeft gepubliceerd, wat mediabuyers melden, en hoe je het zelf test
Gerelateerde gidsen
- How-toAdvantage+ verbeteringen uitzetten: per advertentie, in bulk en permanent
- How-toAdvantage+ "Muziek toevoegen": welke advertenties een soundtrack krijgen, hoe je het uitzet, en waarom de API het anders regelt
- How-toHelpen Advantage+ verbeteringen echt? Wat Meta heeft gepubliceerd, wat mediabuyers melden, en hoe je het zelf test