How-to
Advantage+ creatief versus Advantage+ sales-campagnes (voorheen shopping): vijf producten, één naam
De meeste verwarring over "Advantage+ uitzetten" komt doordat vijf producten één naam delen. Het campagnetype stelt de verbeteringen op de advertentie niet in: een Advantage+ sales-campagne kan draaien met Advantage+ creatief uit, en een handmatige campagne met alles aan.
Het korte antwoord
Advantage+ is vijf producten, niet één schakelaar. Advantage+ creatief zit op de advertentie en verandert de creative zelf. Advantage+ sales-campagnes (tot februari 2025 shopping-campagnes) zitten op de campagne; doelgroep en plaatsingen zitten op de advertentieset, het campagnebudget op de campagne. Het campagnetype stelt de verbeteringen op de advertentie niet in. Controleer die dus op de advertentie, in welke campagne je ook lanceert.
Eén naam, vijf hendels
Meta's eigen definitie: "Meta Advantage+ is a suite of products that helps advertisers maximize performance by using AI to optimize campaigns in real-time." De producten zitten op verschillende niveaus van het account. Dat is de hele verwarring:
| Product | Niveau | Wat het automatiseert | Waar je het instelt |
|---|---|---|---|
| Advantage+ creatief | advertentie | de creative zelf: bijsnijding, tekstplaatsing, overlays, muziek, animatie en meer | paneel Verbeteringen op de advertentie; API creative_features_spec |
| Advantage+ sales-campagnes (voorheen shopping) | campagne | budget, doelgroep en plaatsingen samen, voor de doelstelling verkopen | campagne-instellingen |
| Advantage+ doelgroep | advertentieset | targeting: adverteerders laten Meta's AI de doelgroep van hun campagne vinden | sectie doelgroep van de advertentieset |
| Advantage+ plaatsingen | advertentieset | waar de advertentie draait; Meta claimt "an average CPA improvement of 11.7%" | plaatsingen van de advertentieset; "the default setting on API" volgens Meta's developer blog |
| Advantage+ campagnebudget | campagne | budgetverdeling over advertentiesets | budgetinstelling van de campagne |
Bronnen: Meta's helppagina's over Advantage+ creatief, doelgroep en sales-campagnes, Meta's productpagina over plaatsingen, en Meta's developer blog van 3 juni 2025 (Engelstalig, opgehaald 31 augustus 2026).
De zin die de meeste supporttickets ontwart: een campagnetype stelt de verbeteringen op advertentieniveau niet in, en de verbeteringen op advertentieniveau trekken zich niets aan van het campagnetype waarin ze draaien. Je kunt een Advantage+ sales-campagne draaien met elke creatieve verbetering uit. Je kunt een handmatige campagne draaien met alles aan.
De naamswijziging: shopping werd sales in februari 2025
Oudere gidsen zeggen "Advantage+ shopping-campagnes" (ASC). Zelfde product. Jon Loomer, 10 februari 2025, citeert Meta: "Advantage+ Shopping Campaigns will be renamed Advantage+ Sales Campaigns 'to better reflect the full range of advertisers that can benefit from this product.'" Foxwell Digital dateerde de officiële communicatie op 6 februari 2025, met een bèta vanaf 10 februari en uitrol tot en met Q2 2025. Search Engine Land besprak de aankondiging op 7 februari.
Het was meer dan een label. Volgens Jon Loomers samenvatting kregen Advantage+ sales-campagnes Advantage+ doelgroep met uitsluitingen, kregen ze advertentiesets terug, en verviel het budgetplafond voor bestaande klanten. Meta's huidige helppagina gebruikt alleen de nieuwe naam en claimt "Advertisers who used Advantage+ sales campaigns saw 9% improvement in cost per conversion, on average." Aan de API-kant verhuisde Meta's developer blog (juni 2025) deze campagnes naar een uniforme structuur. Volgens latere berichtgeving is het oude ASC-aanmaakpad vanaf v25.0 in februari 2026 uitgeschakeld.
Wat standaard aan staat, eerlijk
Verschillende blogs uit 2026 stellen dat "sinds februari 2026 alles standaard aan staat". Die datum konden we tot geen enkele Meta-pagina herleiden. De gedateerde, door Meta gedocumenteerde gebeurtenis is de vereenvoudiging van het campagneopzetten van februari 2025, die de keuze tussen handmatig en geautomatiseerd bij het aanmaken wegnam. Die zegt niets over creatieve verbeteringen. Wat Meta wel zegt, op de helppagina over Advantage+ creatief: sommige verbeteringen staan mogelijk standaard aan, maar je kunt ze altijd uitzetten. Werk vanuit "standaard aan voor de meeste geschikte verbeteringen", en controleer op de advertentie.
De instelling op accountniveau, en wat die niet is
Deze wordt breed verkeerd beschreven, ook door ons in een eerdere versie van onze gids. Meta documenteert precies één instelling op accountniveau voor Advantage+ creatief. Onder Advertentie-instellingen, in de sectie "Advertenties maken", staat een optie "Creatieve functies" waarmee je "Nieuwe creatieve functies testen" aan- of uitvinkt. Meta's reikwijdte, vertaald: kies je voor het testen van nieuwe optimalisaties, dan kunnen Advantage+ verbeteringen en andere creatieve functies in test op geschikte campagnes worden toegepast. Jon Loomer beschreef hetzelfde vinkje in 2023 als van toepassing op "fewer than 5% of your ad impressions" in het account. In maart 2025 merkte hij op dat het voor veel accounts grijs was geworden.
Wat Meta niet documenteert, is een accountbrede schakelaar die de standaardverbeteringen uitzet voor elke nieuwe advertentie. Verschillende leveranciersgidsen beschrijven "Bedrijfsinstellingen > Advertentie-instellingen" als zo'n hoofdschakelaar. Wij vonden daar geen Meta-bron voor. Tot Meta er een documenteert, zijn de betrouwbare knoppen de schakelaars per advertentie, bulkbewerking, en de opt-out per creative via de API. De volledige kaart staat in Advantage+ verbeteringen uitzetten.
Wat dit betekent voor een bulklancering
- Kies het campagnetype op zijn merites: Advantage+ sales voor breed opschalen in e-commerce, handmatig als je structuur nodig hebt. Het bepaalt je creatieve beleid niet.
- Stel het creatieve beleid per advertentieaccount in en dwing het per creative af. Adlio bewaart de schakelaars voor verbeteringen per account en per creativetype, en schrijft de opt-out in elke creative die hij aanmaakt, in welke campagne of advertentieset je ook lanceert.
- Controleer op de advertentie, niet op de campagne. Controle 6 op de checklist voor gepauzeerd lanceren, of de API-leesquery in Advantage+ verbeteringen controleren via de API. Of het de moeite waard is om ze aan te laten, staat in helpen Advantage+ verbeteringen echt.
In welk campagnetype je ook lanceert, Adlio maakt de advertenties aan met elke creatieve verbeteringskey uitgeschreven en elke advertentie gepauzeerd. Jij zet ze live. Zie Facebook-advertenties in bulk uploaden met verbeteringen uit.
Veelgestelde vragen
Zijn Advantage+ shopping-campagnes hernoemd?+
Ja. In februari 2025 kondigde Meta aan dat Advantage+ shopping-campagnes Advantage+ sales-campagnes zouden worden. Jon Loomer citeerde Meta's reden, "to better reflect the full range of advertisers that can benefit from this product", en Foxwell Digital dateerde de officiële communicatie op 6 februari 2025. Meta's huidige helppagina gebruikt alleen nog de nieuwe naam.
Als ik een Advantage+ sales-campagne draai, staan de creatieve verbeteringen dan automatisch aan?+
Het zijn aparte instellingen. Het campagnetype bepaalt de automatisering van budget, doelgroep en plaatsingen. Advantage+ creatief stel je per advertentie in, in het paneel Verbeteringen of via de API, en die verbeteringen staan voor geschikte advertenties meestal standaard aan, ongeacht het campagnetype. Je kunt en moet ze onafhankelijk instellen.
Wat doet de Advantage+ creatief-instelling op accountniveau?+
Minder dan de meeste gidsen beweren. Meta documenteert één instelling op accountniveau: een vinkje voor het testen van nieuwe creatieve functies onder Advertentie-instellingen, dat bepaalt of creatieve functies in test op geschikte campagnes mogen worden toegepast. Jon Loomer beschreef het als van toepassing op "fewer than 5% of your ad impressions". Meta documenteert het niet als schakelaar die de standaardverbeteringen accountbreed uitzet.
Bronnen
Adlio team
Gebouwd door media buyers die Meta-advertenties in volume lanceren. Vragen of correcties: support@adlio.ai.
Onderwerpcluster
Advantage+ uit
Meta's automatische creatieve verbeteringen uit houden, op elke advertentie, en dat kunnen bewijzen.
- Advantage+ "Tekstverbeteringen": wat Meta in je tekst verandert, en hoe je het uitzet
- Advantage+ "Afbeelding uitbreiden" en video-uitbreiding: de gegenereerde pixels rond je creative, uitgelegd
- Advantage+ "Visuele aanpassingen" en "Helderheid en contrast aanpassen": de bewerkingen die veranderen hoe je product eruitziet
- Advantage+ "Overlays toevoegen", dynamische overlays en standaardlabels: de tekst die Meta bovenop je beeld zet
- Advantage+ "Muziek toevoegen": welke advertenties een soundtrack krijgen, hoe je het uitzet, en waarom de API het anders regelt
- Advantage+ verbeteringen op bestaande advertenties controleren via de Marketing API
- Advantage+ creatief versus Advantage+ sales-campagnes (voorheen shopping): vijf producten, één naam
- Helpen Advantage+ verbeteringen echt? Wat Meta heeft gepubliceerd, wat mediabuyers melden, en hoe je het zelf test